A Veszprém Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara a Malota Akadémiával együttműködve 2025 októberében három helyszínen – Tapolcán, Ajkán és Pápán – szervezett gyakorlati fókuszú marketing workshopot vállalkozások számára.
A rendezvénysorozat célja az volt, hogy a résztvevők gyakorlati tudást kapjanak egy termék vagy szolgáltatás marketingkommunikációs tervének megalkotásához.
A délelőtti programok során Dr. Malota Erzsébet, a Malota Akadémia vezetője – több mint 25 éves nemzetközi oktatási és tréneri tapasztalattal – vezette végig a vállalkozókat a sikeres marketingkommunikáció lépésein. A workshop során a vállalkozók lépésről lépésre végigkövethették, hogyan építhető fel egy hatékony kommunikációs stratégia. Elsőként a vevőprofil (buyer persona) elkészítésével foglalkoztak: a résztvevők megtanulták, hogy a sikeres marketing nem termékeket, hanem problémamegoldást kínál, ezért elengedhetetlen a célközönség részletes megismerése. Szó esett az ideális ügyfélprofil (ICP) fontosságáról is B2B esetekben.
A workshop második pillére a történetmesélés (storytelling) volt, amely érzelmi kapcsolatot teremt a márka és a fogyasztó között. A résztvevők konkrét technikákat ismerhettek meg – mint a klasszikus háromfelvonásos szerkezet, a „Before–After–Bridge” vagy a „Problem–Agitate–Solve” modellek –, amelyek segítségével könnyebben építhetnek bizalmat és tehetik emlékezetessé üzeneteiket. Példákon keresztül láthatták, hogyan lehet egy üzleti eredettörténetből, ügyféltapasztalatból vagy akár aktuális eseményhez kapcsolódó történetből hiteles és figyelemfelkeltő kommunikációt építeni.
A program a kulcsüzenetek és kommunikációs stílus kialakításával folytatódott: a vállalkozók gyakorlati tippeket kaptak arra, hogyan lehet egyszerű, közérthető és vevőbarát üzeneteket megfogalmazni; példaként az iPod legendás szlogenje: „Ezer dal a zsebedben” – amely sokkal hatásosabb, mint a puszta technikai paraméterek felsorolása.
Külön figyelmet kapott a vizuális kommunikáció és az AI-eszközök használata. A résztvevők megismerkedhettek olyan gyakorlati digitális segítőkkel, mint a Canva (grafikai tartalmakhoz), a CapCut (videószerkesztéshez), a ChatGPT és más mesterséges intelligencia alapú tartalomgenerátorok, valamint a Google Trends vagy az AnswerThePublic, amelyek az aktuális fogyasztói igények feltérképezésében segítik a vállalkozásokat.
A workshop során a résztvevők laptopjaikon dolgoztak saját marketing tervükön, amelyben meghatározták célcsoportjukat, fő üzeneteiket, a választott kommunikációs csatornákat, valamint az időzítést és a mérési szempontokat.
A rendezvénysorozat gyakorlati szemlélete és azonnal alkalmazható módszerei nagy érdeklődést váltottak ki a megye vállalkozói körében. A résztvevők nemcsak a modern marketingkommunikáció elméleti alapjaival, hanem számos konkrét eszközzel és technikával is gazdagodtak, amelyek hozzájárulhatnak üzleti eredményeik növeléséhez.
A rendezvény Magyarország Kormánya és a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara "Szövetségben a Vállalkozókkal" című megállapodása és az ahhoz kapcsolódó Vállalkozásfejlesztés Program keretében, a Veszprém Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara szervezésében valósult meg.
Galéria:
